琮碧秋实成立六周年“再出发”:踏上梦想与野心的征程

(原标题:琮碧秋实成立六周年“再出发”:踏上梦想与野心的征程)

六年耕耘,春华秋实。

2020年,当“一九效应”越来越成为一级市场的竞争主题,投资机构也迎来了愈发剧烈的分化洗牌期。在这一轮淘汰赛中,有些机构凭借专注与专业的力量脱颖而出,有些机构却因“一味跟风”与实力不足惨遭出局。

而作为长期专注于内容电商领域的投资机构,琮碧秋实果断成为了突围而出的那一个。与此同时,经过六年的积累与沉淀,琮碧秋实也已向着初心与梦想迈出了一大步。

琮碧秋实成立于2014年8月,目前管理多支人民币基金和一支美元基金,管理规模超过20亿人民币。2018年,琮碧秋实与新浪集团合作成立一支人民币基金,专注于内容电商领域的投资。

截至目前,琮碧秋实已投出了多家明星公司,包括快手、天下秀、微念、电连技术、e换电等,为LP实现了50亿元的财富增值。其中,电连技术这一个项目就为琮碧秋实带来了约10倍的投资回报,而快手为其带来的回报更是高达14倍。

2020年9月18日下午,琮碧秋实在北京紫云轩茶事举办了六周年答谢活动。在答谢会上,琮碧秋实创始人周阳回顾了琮碧秋实的创办初心及成长过程,并勾画了可期的未来前景;琮碧秋实合伙人朱超、林志海复盘了琮碧秋实的投资策略及方法论。

另外,琮碧秋实的被投企业创始人如天下秀李檬、e换电黄嘉曦等嘉宾也在这次感谢会上分享了对各自行业产业变革的精彩观点,内容可谓干货满满。

专注内容电商,最长情的陪伴者

琮碧秋实是国内相对少数专注于投资内容电商领域的投资机构,并且投资了这个赛道的绝对龙头企业,包括雪梨、李子柒所在的公司,堪称这个领域最长情的陪伴者。

2016年,在研究完内容电商行业后,琮碧秋实投资了杭州宸帆电子商务有限公司(下称“宸帆”)。这家公司是一家网红孵化电商平台,网红雪梨正是该公司的创始人兼CEO。

“雪梨模式是一种审美在线的能力。”在周阳眼中,琮碧秋实之所以投资雪梨公司是因为看好其选品与供应链能力。

“2019年,宸帆的品牌GMV超30亿元,年度复购率达62%,库存周转天数为52天。”琮碧秋实合伙人朱超在感谢会上表示,这些数据意味着,宸帆的运营效率极高。这恰恰依托于网红品牌可通过预售的形式实现反向定制,深刻改变了传统供应链。

其后,琮碧秋实又投资了“李子柒”的背后的公司――杭州微念品牌管理有限公司(下称“微念”)。

在网红赛道中,琮碧秋实还投资了号称“网红界滴滴”的天下秀数字科技(集团)股份有限公司(下称“天下秀”)、美妆品类的带货达人西门大嫂等。

2019年12月,天下秀在上交所完成借壳上市,如今市值超过300亿元。

实际上,在内容电商领域之外,琮碧秋实在其他细分市场也有所出手布局,而且投资成绩斐然。比如APUS、电连技术、同城帮、青云、e换电等这些知名项目背后都有琮碧秋实的影子。

“投资始终是在预测未来,是在和不确定性抗衡。”琮碧秋实合伙人林志海在感谢会上表示,投资就是要抓住不可逆转的趋势与确定性,并要切准时机。

六周年“再出发”:往前多走几步,成为中国新经济浪潮中领先的投资机构

回顾过去六年的投资成果,琮碧秋实始终保持超高命中率的前提是――偏好“头部”,偏爱拥有垂类达人的MCN机构。

“垂类的超级KOL们的用户的忠诚度、复购率、转化率都很高,用户终身价值很高。”朱超提到,淘宝店的运营、管理是一件非常专业的事情,需要丰富的经营经验,远非马云所称的人人都能开好网店,开和开好完全是两码事。

对于机构未来的投资方向,在这次感谢会上,琮碧秋实合伙人朱超表示,琮碧秋实将“往前多走几步”,在投资内容电商的同时也逐渐延伸向消费品投资。

在朱超看来,消费品行业正面临三大变化,分别是需求与供给的变化、新媒体的崛起以及创业环境的变化。基于这些变化,势必会产生投资红利与投资机会。

不过同时,朱超也丝毫没忽视琮碧秋实此时进入消费品赛道的挑战。“一方面,消费品本身就很难投,因为不知道项目未来能否跑出来,即使跑出来,也很难预测到天花板;另一方面,消费品赛道的投资者同行众多,竞争难免更加激烈。”

但不管如何,“干就完了”,朱超在感谢会上表示,经过过去六年琮碧秋实在内容电商赛道的投资积累,琮碧秋实在消费品行业会更懂品牌如何运作及用户心智如何抢占。

而在对机构未来的期待中,周阳也毫不避讳基金的野心――琮碧秋实要成为中国新经济浪潮中领先的投资机构。

“我们要相信,中国的创投行业是全世界最令人期待创投行业,也是全世界最有机会的创投行业,有望收获下一个阿里腾讯、美团字节等巨头公司。”周阳在感谢会上称。

下一个六周年,琮碧秋实将继续乘风破浪。

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