生态闭环构筑初见效 中手游(0302.HK)迎来IP潜能释放前夜

(原标题:生态闭环构筑初见效 中手游(0302.HK)迎来IP潜能释放前夜)

在经历过去两年略显平稳的增长之后,中国移动游戏市场在2020年H1再次迎来了大爆发。

8月20日,Analy sys易观发布的《2020H1中国移动游戏市场盘点分析》显示,上半年中国移动游戏市场规模达到1206.32亿元的历史高点,同比增长率达40.85%,成为了2020年上半年增长最为明显的数字内容产业之一。

“宅经济”崛起,在线经济持续火热或许是移动游戏市场增速加快的主要原因,但以产品思维主导的精品化特征,也成为绝大部份游戏厂商的选择,并成为本轮增长的内在驱动。以知名IP游戏厂商中手游为例,已有IP资源的潜能释放,成就了其在上半年度的耀眼表现。

IP游戏持续贡献成高增长来源

如果说在2019年,中手游的高速增长主要源于重大并购的话,那么在2020年H1,中手游的持续高增长原因则是其IP游戏新品的快速发行及不断贡献。

数据显示,中手游在2019年累计已上线了33款新品游戏,2020年预计会发布38款新品。国内版号审批制度越来越严格的大背景下,中手游已成为新品发行数量领先的游戏商之一。其中在H1便有《家庭教师》、《烈焰皇城》、《轩辕剑:剑之源》、《魔域觉醒》等精品IP游戏陆续上线。其中,《轩辕剑:剑之源》首发仅8小时即登上App Store免费榜第二位。据三方估算数据,截至6月底流水已超过1.8亿元,是5月境内流水最高的新游戏之一。

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而依照中手游的计划,下半年仍会保持精品IP游戏推出数量,其中继《雷霆霸业》在2019年成为年度游戏爆款后,中手游旗下全资子公司北京文脉研发的《龙城传奇》(雷霆霸业2)也有望上线接力成为月流水过亿的产品,根据dataeye数据显示,截至目前其已进入买量产品前三名。此外根据经典IP金庸系列小说开发的游戏《新射雕群侠传之铁血丹心》即将在8月27日全渠道上线,IOS渠道于8月20日上线首日便取得免费游戏排行榜第一的成绩,并连续四天保持排名。

生态闭环构筑初见效 中手游(0302.HK)迎来IP潜能释放前夜

不仅如此,过往IP游戏的高粘性,长生命周期特点也在中手游的产品上表现显著,同样由中手游发行的《航海王强者之路》在进入四周年后仍保持在流水稳定期,依旧有积极的内容更新和运营。截至2019年底,中手游共运营73款游戏,其中有11款游戏的运营时间都超过三年,这也印证了中手游产品储备多、持续保持精品IP发行计划的能力。

自研能力增强带来IP潜能大释放

从表面上看,中手游仍旧是一家以发行业务为主体的移动游戏商。

根据Anal ysys易观数据显示,以境内发行流水计,中手游在2020H1占到了整个移动游戏发行2.29%的份额,在全部发行商中排名第六,进一步巩固了其发行优势地位。

但深入研究可发现,研发能力,正逐步成为中手游增长的双轮驱动力之一,也让持有仅次于腾讯的IP资源储备的中手游得以在过去一年多开始快速释放潜能。

根据2019年的上市公司财报,中手游在2019年营收实现人民币30.36亿元,同比增长超过90%,其中来自游戏发行和游戏开发的收入分别为25.53亿元和4.21亿元,同比增幅分别为82.3%及136.8%。游戏研发的增速明显高于公司整体业务增速。

资料显示,当前中手游已与超过100家优质开发商展开定制合作,投资参股了超过20家优质开发商,在全资并购了北京文脉和控股了软星科技之后,中手游拥有了一支由姚壮宪、张孝全、樊英杰以及程良奇等优秀制作人领衔的金牌研发团队,目前,公司游戏研发团队的规模已经达到400多人。

中手游仍在以此路径不断加强布局,并投资了乐府互娱、易帆互动等明星研发团队。2020年H1,中手游还投资了金牌制作人张福茂团队的寰宇九州,目前双方正在就国漫IP改编游戏力作《妖怪名单之前世今生》。

作为中国领先的IP游戏运营商及发行商,中手游IP资源及产品储备极为丰富。据易观报告指出,截至2020年6月30日,中手游拥有共107项IP,除腾讯外,是IP资源数量最大的中国游戏公司。

丰富的IP资源储备以及日渐完善的IP游戏变现能力,已成为中手游吸引优秀游戏制作人加盟的的重要砝码。而自研能力的增强,也让中手游所拥有的巨大IP潜能得以快速释放。两者互动带来的正循环效果,正是中手游保持IP游戏发行规模及业绩持续增长的重要原因。

强强联合或赢中期业绩新爆发

与顶级渠道资源的合作深化,是评估中手游2020年成绩的一个极大变量,有可能蕴藏着一个新的业绩爆发点。

当前,中手游继去年与腾讯合作上线了射击类游戏《全民枪神:边境王者》后,今年6月腾讯游戏年度发布会上又对外《妖怪名单之前世今生》、《真三国无双霸》两款产品的合作,预计将于年内上线。另外,还与流量巨头字节跳动合作了《全明星激斗》和《航海王热血航线》两款产品,借助腾讯及字节跳动的流量池,强强联手下中手游新游戏中出现爆款的可能性无疑也增加了。

除此之外,围绕着雄厚的IP资源,中手游目前正在积极外延开展IP衍生业务,打造未来公司业绩的第三支驱动轮。2019年财报显示,中手游来自知识产权授权的收入为6190万元,同比增速高达247.8%,已然开始起步。在今年举办的ChinaJoy期间,中手游推出的仙剑二十五周年纪念版周边就引起广泛热议,在众筹平台上线首周即达成200万金额。同时,中手游已与腾讯、优酷等平台展开影视IP合作,相关业务正在快速推进中。

以IP资源为核心,构筑IP游戏生态化闭环是中手游已确定多年的企业头号战略,借此在大量聚合了产业链上下游的头部资源后,中手游的业务“护城河”变着越深越宽。其IP资源的潜能大释放也进入到了前夜。

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